Biraz Cesaret: Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü kitabı, Türkiye’de on farklı sektörde pazarlanan on farklı markanın ekonomik kriz sırasında gösterdiği on farklı cesaret örneği hikayelerini, yine bu markaların dilinden bizlere aktarıyor. Kitapta, art arda gelmiş olan ekonomik krizler sırasında, markalarına pazarlama yatırımı yapmaya devam etmiş ve bu krizlere rağmen pazarda başarısını kanıtlamış olan markaların öykülerini; marka yöneticileriyle, pazarlama müdürleriyle, araştırma müdürleriyle, medya direktörleriyle, genel müdür yardımcılarıyla yüz yüze yapılan görüşmelerde kendilerinden dinliyoruz. Çalışmaya dahil edilen markalar bölümler halinde, görüşme tarihi sırasına göre yer almaktadır. Bu markalar şunlardır: Dove, Akbank Kurumsal, Alo, Coca-Cola, Renault Scénic, Petrol Ofisi, Garanti Bonus Card, Okey, Hazır Kart ve Gima. Her bölümde, önce markanın dahil olduğu holdinge veya firmaya ait bilgiler veriliyor, ardından da markanın bağlı bulunduğu şirketten kısaca söz ediliyor. Daha sonra da markanın kriz öncesinde ve kriz sırasında markalaşma adına yaptıkları çalışmalar anlatılıyor.

Biraz Cesaret: Krizde Başarılı 10 Markanın Öyküsü, her markanın başarı öyküsünü anlatırken bilinen pazarlama ve marka kuramını, markaların ve yöneticilerin anlattıklarıyla bağdaştırmak gibi bir amaç da üstleniyor. Tüm olaylarda, başarı kıstası olarak sayısal verilerden yararlanılıyor. Belki de ilk kez Türkiye’de pazarlanan markalara ait bu kadar sayısal veri ve araştırma sonucu aynı kitapta toplanmış oldu.

 

Benzer içerikler için GlokalWeb‘i Facebook, Instagram ve Twitter‘da takip etmeyi unutmayın!

 İpek YAĞCI | ODTÜ Endüstri Ürünleri Tasarımı

 

“Kültür & Sanat” kategorisinde benzer yazılar:

Yaz Tatilinde Ne Okuyacağım Diyenlere 7 Harika Kitap Önerisi!

Yazar Hakkında

İlgili Yazılar